近日有消息称，JD.COM计划上线赴日，中国证券报记者向JD.COM内部人士证实了这一消息。

消费者对数百亿元的补贴并不陌生，JD.COM以前也发起过补贴消费者的活动。然而，这一次，JD.COM升级了10亿美元的进口补贴。“亿补贴”频道不会依附于大促节点，而是长期在JD.COM APP拥有一级入口，补贴产品覆盖全品类。

曾经以百亿补贴闻名的拼多多，可能会成为京东。COM的竞争对手抢占市场。市场担心价格战的硝烟弥漫行业。2月21日，中概股遭遇一波亏损。JD.COM领跌，下跌11.03%，拼多多紧随其后，下跌9.54%，阿里巴巴下跌4.91%。

JD。COM的官员仍然对数百亿美元的补贴保持沉默。不过从消息内容来看，2月6日JD.COM已经在设计百亿补贴的规则，2月25日开始上线或正式开放。

看来标杆品多多不是空穴来风。业内人士表示，京东。COM的自营和pop(第三方零售商)会和拼多多的商品比价，贵了就补，返利也和拼多多看齐。

的创始人刘曾经展示过“低价”的重要性。2022年“双11”期间，刘内部指出正在失去低价优势。他认为，JD.COM应该专注于成本、效率和体验这些关键要素，重拾低价策略，回归用户。他说，如果把零售业务的用户体验分为价格、质量和服务三个要素，低价是“1”，质量和服务是两个“0”，失去了低价优势，那么其他所有所谓的竞争优势都将为零。

此外，JD.COM近年来在扩大市场的过程中也遇到了阻力。2022年6月，京西品品作为下沉市场的主攻，被大量关停。目前京西小程序仍在正常运营，但只有北京和河北廊坊仍保留业务。

据招商证券报道，京东。COM的100亿补贴计划将影响企业利润率，EBITDA利润率将从3.2%降至2.4%，中期业绩将取决于激烈的市场竞争和消费的复苏。

事实上，中国电子商务的竞争不断加剧。在多品牌多平台运营的趋势下，消费者的催化习惯和个性化需求进一步多元化，对各大品牌电商和服务商提出多重挑战。

国信证券表示，国内电商零售呈现“一超两强两追”的竞争格局，平台竞争激烈。以阿里JD.COM为首的货架电商以更短的长度和高转化率切入消费链；直播电商的消费链条更长，种草能力更强，广告收入更强。

艾媒咨询分析师认为，人工智能、虚拟现实、大数据等新技术应用进程的加快，推动了消费体验的升级。在国内市场，直播电商、社交电商、线上线下一体化供应链等新业态的出现，更好地满足了消费多样化、内容个性化、消费决策去中心化的需求。

中泰证券认为，电商行业的发展已经相对红海市场，渗透率将长期处于高位，这在一定程度上意味着消费市场是引领企业收入增长的核心变量。

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