随着互联网的发展，电子商务行业迎来了前所未有的机遇，网络消费模式成为许多消费者追求的时尚。刚刚过去的双十一，天猫350亿的成交额令人咋舌。数据显示，单店销售额过亿的店铺超过14家，如小米、国华人寿、海尔、优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺等。这些都是我们熟悉的品牌。值得一提的是，除了小米之外，其他门店线上已经有稳定的销售渠道，但互联网的发展正在改变这种格局，线上销售模式被更多传统企业所看重。

以天猫店为例。目前，天猫商城有近6万家企业，7万多个品牌，几乎涵盖了家居、服装、图书、食品甚至汽车等多个行业。是天猫阿里于2012年初推出的全新购物平台。除了在类目和页面上做了很大的调整外，还对入驻企业有了更多的要求，比如对入驻企业的商标要求，这是其中的一大变化。业内人士指出，由于之前淘宝侵权案件高发，假货案件层出不穷，对入驻企业商标的标准要求是天猫重视互联网知识产权保护的一大举措，商标标准机制可以很大程度上避免此类侵权案件的发生。

目前天猫商城有三种店铺：旗舰店、专卖店、加盟店。其中，旗舰店由自有品牌经营，专卖店由品牌授权经营，加盟店由同一投资品类下的两个或两个以上品牌经营。来自中国商标超市的数据显示，目前天猫商标使用率最高的店铺主要来自服装、食品、家居行业。其中，中国商标超市受理最多的商标主要是服装行业，如古驰天伦、东方美、哈曼利丝等旗舰店商标，均由中国商标超市运营策划。我们了解到，网络商标不仅符合入驻天猫商城的要求，也让消费者对企业的产品有了更好的视觉认知，大大提升了企业的网络品牌形象。据悉，中华商标超市是国内最大的闲置商标转让交易平台，每年可处理近万件综合性商标案件。该负责人表示，目前入驻天猫的商家可以通过三个渠道获得商标，一是商标注册，二是商标转让，三是商标授权。其中，商标注册的局限性和风险最大，因为新商标注册周期比较长，从拿到受理通知书到拿到商标注册证需要一年多的时间。虽然天猫允许已收到受理通知书的企业入驻，并可在获得注册证后将TM标识改为R，但在获得受理通知书后仍可能面临商标驳回的风险。商标授权模式虽然时间最短，只有三个月，但授权不代表所有权。一旦品牌运营成功，可能会重演“加多宝”的悲剧，给别人做嫁衣。相比之下，商标转让就没有这种风险。虽然商标转让期是6个月，但转让成功后就是自己的商标，因为选择商标转让对想入驻的天猫商家更有利。

天猫的商标准入机制是一个很好的开始。一方面减少了商标侵权案件，打击了不正当的网络销售，一定程度上制止了假货的泛滥，使得天猫平台的运营更加规范。另一方面也让商标意识深入人心，让更多的企业和消费者认识到网络商标的重要性。但目前互联网发展迅速，电商行业呈现“一超多强”的局面。除了天猫，还有JD.COM、国美、苏宁等电商平台。也在蓄势待发，未来网络知识产权保护依然任重道远。

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